发布于2023-03-21 1435
品牌,是一种建立在大部分顾客心目中,对他们公司,对他们产品的信赖。近几年来,各个方面都在谈论着品牌,企业都想要将自己的品牌打造成一个好的品牌,而政府也在政策上给予了许多的扶持,媒体也在不断地宣传着各种各样的品牌理念。
企业为何要做品牌,站在企业的角度来看,现在的市场是一个看重颜值的时代,也是一个追求个性化的时代,特别是在产品和服务同质化的今天,消费者的选择成本提高了,那么怎样才能让消费者在众多同类产品中一眼就瞄中自己呢?
从字面上来看,品牌策划就是一种包装,一种是寻找细分市场,一种是打造差异化的竞争优势。包装就是一种外表,这一点很好理解,细分市场是一种对商业有很强大的感知能力的产品,而具有差异化竞争优势就是能让消费者找到自己的独特之处,从而选择你。
品牌策划往往会出现在已经存活下来的产品和服务之中,它们已经是大浪淘沙剩下的幸运儿,这说明这个市场确实存在,但它是有限度的,而人的欲望却是无穷无尽的。特别是在现在的时代,你想到的,别人也会想得到。
从品牌建立上讲大致可分为以下几个工作:
1. 品牌名称
品牌名称正常来讲不允许随便换的,这个要看企业对品牌名称树立情况。
如果想打造一个新的品牌名称,可以有此步骤,如果是老牌子了,则不需要动,想品牌名时,需提前网上查询注册情况,重点查询:30、44、21、43、08、16、32、29类。
如果注册了,那么名称则白想了,后续的很多工作也可能白费功夫,如果有长远的品牌设想,建议上述类别都注册上,以防后续后续品牌业务受阻。
2. logo设计
logo是配合名称而设计的,同时要有一定的设计诠释,比如用了哪些元素作为参考,为什么用这个元素,以及颜色上,结构上,理念上,都需要一个清晰的阐述,就是为了告诉甲方,我们的设计是有科学根据的。
3. 品牌定位
包括市场定位、人群定位、渠道定位、所有方向型的内容,这个内容是给甲方提供一个方向性的参考,但是给不了实际的帮助,毕竟渠道和市场铺货都是甲方的工作,而不是小小乙方能做得了的。
4. 品牌口号
也被称之为slogan,这个在日后的品牌宣传方面尤为重要,确切的说是品牌传播的灵魂,就像我们听到的“怕上火就喝王老吉”、“找工作,上BOSS直聘”,这些脍炙人口的口号,它们都有一个共同的特点就是:简明扼要,直击痛点。
简单来讲就是两句话:前面说症状,后面说品牌,这个痛点你得明白你的消费者到底为啥要买你的产品,就是因为出现了需求,诉求,问题,才去选择你的产品的,这才是品牌口号的根本大法。
5. VI服务
标准的VI服务是一个定制化的需求单,而不是什么都给做,如果甲方是一家快餐品牌,你得看对方有什么产品、有什么服务、线上宣传渠道有哪些、线下宣传场地有哪些,凡是用眼睛能看到的物料、设计等都属于VI的服务的范畴内。
6. BI、MI
简称企业文化的打造,企业文化看似高大上,说白了就是老板文化,老板是啥人就是啥文化,这个东西说白了让品牌策划公司去做有点勉为其难,作为一家初创或者是成长型企业来说,企业文化是最不应该打造的,企业文化是给自己人看的,消费者才不去看你这些虚头巴脑的东西的呢。
然而,当一个企业发展到一定的规模,拥有了一定的团队,拥有了一定的管理方式,这个时候,就应该将企业文化构建起来,并且要对其进行完善,其中包含了公司的管理制度、奖罚制度、晋升制度等,这些都是企业文化中十分重要的因素。
在当今竞争激烈的市场环境下,企业想要脱颖而出并吸引更多的消费者,品牌策划成为至关重要的环节。品牌策划是通过一系列的策略和活动,帮助企业打造独特的形象和传达价值观念,从而提升企业的知名度和美誉度。
在当今市场中,品牌形象的优化是一项至关重要的任务,而“超级符号”的概念则成为了推动这一优化的重要工具。超级符号是指具有高度识别性和情感共鸣的元素,它们能够在消费者心中迅速激发品牌联想。理解超级符号与品牌形象之间的关系,可以帮助企业更有效地进行品牌营销。
要优化一个品牌的形象,需要从多个方面入手,这样才能确保整体形象的一致性和完整性。以下是几个关键的方面可以帮助品牌形象的优化:
品牌策划不仅仅是设计一个吸引眼球的标志或制定一套美丽的色彩方案,它更是塑造和优化企业整体形象的关键。通过巧妙的品牌策划,企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出,赢得消费者的认可和信任。
TOP
准备好开始了吗?
那就与我们取得联系吧
地址:武汉市东西湖区武汉客厅F栋20楼
电话:18186661260
E-mail:1031199253@qq.com