发布于2023-07-28 1421
品牌,就是建立在消费者的信任上,建立在对公司和产品的信任上。近几年来,各方面都在谈论品牌,企业都想要将自己的品牌打造成一个好的品牌,国家也在政策上给予了许多的扶持,媒体也在不断地宣传着各种品牌的概念。
企业为何要做品牌,站在企业的角度来看,当前市场是一个看重颜值的时代,也是一个追求个性化的时代,特别是在产品和服务同质化的今天,消费者的选择成本提高了,那么怎样才能让消费者在众多同类产品中一眼就瞄中自己呢?
从字面上来说,品牌策划就是一种包装,一种是寻找细分市场,一种是打造差异化竞争优势。包装就是一种看脸的方式,这一点很好理解,细分市场是一种需要有强大的商业眼光,而差异化竞争优势就是让消费者找到自己的区别,从而选择你。
品牌策划往往存在于已经存活下来的产品和服务之中,它们已经是大浪淘沙剩下的幸运儿,这说明这个市场是存在的,但它是有限的,而人的欲望却是无穷无尽的。特别是在现在的时代,你想到的,别人也会想得到。
从品牌建设的角度来看,我们可以做如下工作:
1.商标名称
一般来说,品牌名称是不能随意更改的,这要看企业的品牌名称建立的如何。
如果要创建一个新的品牌名称,可以进行这一步,如果是老牌子了,就不需要修改,在想品牌名的时候,需要在网上查询注册,主要查询:30、44、21、43、08、16、32、29类。
如果注册了,那就是白想名字了,而且后续的许多工作也会白费。如果你想要做一个长期的品牌规划,建议把以上几个类别都注册起来,以免后续的品牌业务受到阻碍。
2.标志设计
logo是与名字相匹配的,并且要有一定的设计解释,例如使用了什么元素,为什么要使用这些元素,并且在色彩上、结构上、概念上,都要有一个明确的说明,这样才能向客户表明,我们的设计是有科学依据的。
3.商标定位
具体包括了市场定位、人群定位、渠道定位、所有方向型的内容。这些内容可以为甲方提供一个方向性的参考,但是并不能对其产生实际的帮助。因为渠道和市场铺货都是甲方的工作,而不是一个小小的乙方能做的。
4.商标宣传语
又叫 slogan,这在以后的品牌推广中非常重要,可以说是品牌推广的灵魂,比如“怕感冒,就喝王老吉”、“找工作,就去老板直聘”等等,都有一个共同点,那就是言简意赅,直指痛点。
简而言之,就是两句话:在前面说症状,在后面说品牌。在这个痛点上,你得明白你的消费者为什么要购买你的产品,就是因为有了需求、诉求和问题,所以他们才会选择你的产品,这才是品牌口号的根本大法。
5.虚拟仪器服务
标准的 VI服务指的是一个定制化的需求单,而不是什么都给做。假如甲方是一家快餐品牌,你要看对方有什么产品,有什么服务,有哪些线上宣传渠道,有哪些线下宣传场地,只要是肉眼能看到的物料、设计等都在 VI的服务范围之内。
6.BI、MI
简单地说,就是建立企业文化。企业文化看起来很高大上,但实际上它就是老板的文化,老板是什么样的人,就是什么样的文化。说实话,让品牌策划公司来做这件事,还是有些勉强。对于一家初创或者是成长型企业来说,最不应该建立的企业文化,因为企业文化是给自己人看的,顾客才不会去看你那些虚幻的东西。
然而,当企业发展到一定程度,拥有了一定的团队,拥有了一定的管理模式,这个时候,就应该将企业文化构建起来,并且要对其进行完善,其中包含了公司的管理制度、奖罚制度、晋升制度等,这些都是企业文化中十分核心的要素。
在现代商业中,品牌形象往往是消费者选择产品的重要依据。一个好的品牌形象不仅可以吸引顾客,还能增加他们的忠诚度。因此,进行有效的品牌策划,优化品牌形象,是每个企业都应重视的工作。
在当今互联网时代,品牌的成功不仅仅依赖于产品本身,更在于如何与消费者建立强烈的情感连接。而打造超级符号,就是一种极其有效的吸引流量的方法。超级符号是指能够引起人们强烈共鸣的一种形象或标识。简单来说,它们是品牌与消费者之间的桥梁,能够让消费者在众多选择中快速识别并记住你的品牌。
在竞争日益激烈的市场中,品牌策划不仅是一个长期的过程,还可以通过阶段性展现来优化企业的发展。这种阶段性的方法帮助企业在不同发展阶段设定清晰的目标,积累经验,并灵活调整策略,从而实现持续的品牌提升。
在当今市场竞争日益激烈的环境中,品牌形象的好坏对于公司的成功至关重要。品牌塑造不仅影响消费者的购买决策,还能直接影响到公司的市场定位和发展空间。因此,品牌策划作为优化品牌形象的重要手段,显得尤为重要。
TOP
准备好开始了吗?
那就与我们取得联系吧
地址:武汉市东西湖区武汉客厅F栋20楼
电话:18186661260
E-mail:1031199253@qq.com