01品牌和字体之间的关系

文字是品牌形象设计的一部分，其本质上是一种符号符号。标志着公司的个性与气质，商标的文字设计也要体现出个性的视觉效果。

从品牌宣传的观点来看，品牌的字体设计必须使顾客一目了然，与其它牌子区分开来。品牌的视觉效果要有个性，不需要将商标的字体设计得偏高，易读性，易读性，也是品牌字体设计的一个重要准则。有些大品牌为了方便商业运作，也为了宣传品牌的精神，专门为他们自己设计了一套自己的字体系统。

02品牌字体设计元素

品牌字体分为四大类：商标标识、企业标识、产品名称、促销字体。在品牌的传播中，文字的设计除了要表现出创意与审美之外，还应该将品牌的精神与内涵表现出来，以保证将品牌的形象准确、清晰地传递给消费者。所以，在进行商标设计的初期，应该考虑具有下列特点：

①辨别力

在品牌形象中，不管是品牌标准字（品牌字体）、企业标准字（企业名称专用字体）、企业专用字体（企业名称专用字体），都必须具备一定的识别能力。一个好的商标设计，它的文字标识必须是恰当的，简洁的，这样才能更好的表达出品牌的形象。在当今这个快速发展的时代，通俗易懂、易记易懂是将品牌快速、精准地传递给观众的最好方式。

②充分性

适度性是指，在进行品牌形象的字体设计时，要恰当地对字体的笔画与结构进行恰当的表现与设计，不能过于张扬的设计手法，同时也要注意，在字体的设计上，不能太过强调多个点，要精确地表达出品牌的特征基因、内涵和定位。

③整体性

因为文字设计对识别度与适合性的需求，使文字的整体性在品牌形象的传达过程中扮演着举足轻重的角色。要想更好的传递品牌形象，就必须将字体与商标的其他元素，在不同的情况下运用起来，例如在文字海报中的运用，是否要做到风格的和谐；从而更好的创造出一个品牌的整体形象。

03品牌字体所传达的精神意蕴

不同的产业品牌，其所包含的各种特性属性，在构建与传播的过程中，需要将其与文字的风格特点相结合，使其更有效、更精确地表达出品牌的信息与特点。

对于设计师来说，要设计出一个适合自己的商标，让它在笔画、结构等方面，都能够充分地反映出这个品牌的文化内涵。

①传递品牌独特的基因与内涵

“适当精确”是通过字体来传递品牌精神的一个关键标准。字体的最终目的是为了品牌，一个好的字体设计应该能够很好地表现出这个品牌的精神，品牌属性。一个好的字体设计并不需要多么耀眼，也不需要多么花哨，而是要与品牌的特点和内涵相契合。例如可口可乐的商标，浮动的线条已经深深扎根于人们的心中。

②用文字来提高品牌的品位

商标的字体设计也有助于提高品牌的品味与档次。比如，玉兰油的字体设计（比如下面这张照片），经过玉兰油新老品牌字体的对比，新的品牌字体笔画线条更加纤细，在柔中带硬，提高了产品的精致感，提高了产品的档次。这就需要设计师在充分了解了品牌的定位与精神之后，对设计中的文字线条与结构更为敏感地掌握，让它更好地契合品牌的精神与定位。

04商标字体设计的策略和手段

①正引法

文字设计是为了向消费者传递某种特殊的商品信息，增强其对品牌的吸引力，促进其购买行为。所以，印刷文字的最终目的就是要传达讯息。在品牌推广中，由于包含了大量的文本信息，所以设计师不能对所有的文本都进行修改，一般采取的是直接参照的方法，也就是参照普通的字体，调节字体的尺寸、颜色、亮度等。这一方式的重点是向顾客传达讯息，让顾客对商品产生信赖。

②变形利用

变形运用就是对原有字体进行变形、加工和装饰。让它更加的显眼，更加的独特。这是一种视觉上的冲击。公司商标标识的字体一般都是使用这一手法。在版式设计中，可采用增加或减少笔划、“改造”形体等技术，赋予字体新的性格特点与意义，传达商品及文化信息。另外，也可以把文字与绘画、剪纸和书法艺术相结合，让文字具有出人意料的视觉效果，带给人们一种美感，同时也可以提升商品的品牌内涵。这些字体，融入了公司的文化，给人一种特殊的感觉，让人很容易接受。

总结：在进行品牌字形设计之前，要先确立品牌的战略定位，即品牌想要传达给消费者怎样的品牌精神，在确立了一个大概的品牌方向调性后，就可以有针对性地去寻找一些借鉴，在设计的时候进行充分的尝试和探索，将审美和创造力相融合，从而找到最适合自己的品牌字体。

字体设计是一件很耗费时间和精力的事情，在开始的时候，你要在品牌的基调上进行很多的尝试，在选定了一个大概的字体之后，还要对字体设计的细节进行持续的优化，总结起来就是：多看-多练-多思考-多试验，在此基础上掌握字体设计的基本框架和知识，从而设计出规范舒服的字体。