品牌也有自己的文化。

在了解这个概念前，让我们对这三个名词有一个简要的了解：品牌，文化，文明。

到目前为止，这三个术语还没有被公认，也没有一个国际上公认的标准，但是对于它们，我们每一个人都有相似的认识。品牌是对产品进行营销宣传的全部信息的集合；所谓文化，就是集体对社会印记的认识；而文明，就是小集团文化在漫长的历史发展过程中所形成的大地域文化的总和。

因而，一切营销活动均可称为品牌活动；从地域特征和民族文化两个层面来看，人类小集团的各种活动行为均可称之为地域文化或地域文化；一种或多种地域文化，在漫长的历史发展过程中，形成了其特有的族群印记，这些印记的总和就是文明。

在这三个名词中，“品牌”只是一个很小的分枝，而一切文明和文化则是由更小的文化分枝所组成。品牌是人们对产品的认识的总和，而品牌文化是整个社会的消费人群印记的总和。从短期来看，品牌只是一种文化，长期来看，它就是一种文化，再往上，它就是一种文明的象征。

首先，一个品牌有其自身的文化内涵。

“有边界”、“内生循环”、“多元角色互动”、“闭环”和“行为规范”是文化的主要特点。没有文化，没有界限，就无法界定文化，无法持续，就无法成为文化，而没有行为规范与底线，就不能称之为文化。

品牌行为是具有特定供应链、特定市场、特定渠道和消费者的市场活动，其文化行为的界限与地域文化中的一个企业、一个社区、一个县市、一个国家有着清晰的地域界限。品牌文化的界限就是人们的认知界限。多个角色在供应链的前端和后端交互作用，构成了一个闭环，并在这个闭环中不断地循环，从而实现了品牌文化的持续发展。在企业的经营活动中，既要受政策、法规、技术和消费者观念的制约，又要遵循特定的行为规范。从而形成了一个品牌文化。

就拿大白兔奶糖来说吧。从大白兔开始，它就进入了渠道，打了广告，消费者购买了一次又一次，然后这个品牌就成了家庭生活的象征，再到社会记忆的象征。在这一过程中，大白兔奶糖的独特文化也逐渐形成。随着社会的发展，企业的兴衰，消费者的认知的改变，这一品牌文化的内涵也在不断的丰富，其魅力也在不断的增强。但是同一牌子，也会因为不懂市场的变化而不守规矩，最终销声匿迹。这样的品牌文化缺乏活力。

品牌作为一种社会文化，具有不可替代的作用。

社会文化是指在一定的历史时期，在一定的社会化大生产条件下所产生的一种文化。因此，商标文化也就成了社会文化的一个重要组成部分。以“上海”为例，它涵盖了上海的文学艺术，也包括了上海的文化，包括了上海的历史沿革，也包括了上海的商业文化，其中最重要的是上海自建立以来形成的各种品牌文化。上海老字号的商业文化，既是中国传统商业文化的一个重要方面，又是一个非常重要的分支。回力鞋，大白兔奶糖，海鸥照相机等，九十年代以前的轻工制品，基本上全是上海制造的。

在社交活动中，来自不同地区的人们聚在一起，除了谈论当地的风俗习惯，还有当地的特产和名牌产品。到了那个时候，品牌就成了当地的一张名片。例如，跟贵州人聊天的时候就会提到老干妈和茅台，跟福建人聊天的时候就会提到球鞋的牌子。就算是新的品牌，也会因为品牌的影响力，而成为一种独特的文化。像是央视的黄金档，网红的品牌等等。这样的品牌都是在短期内通过沟通方式形成了社会认同的品牌。所谓“社会共识”，是指那些“社会共识”品牌在很短的一段时间里，就已经是一种社会文化的象征。

品牌是一种文化的有机组成部分。

历史是一部记载着人类文明发展的历程，并非只有那些政客、政客们才能将人类的历史串联起来，才是真实的历史。商业文明在整个社会中占有举足轻重的地位，而其最显著的标志就是品牌文化。

特别是在近代历史和文明发展过程中，品牌文化占据了越来越重要的地位。任何一个社会的进步，都离不开科技的进步和品牌文化的发展。自从珍妮纺纱发明以来，每次工业革命之后，都会有一个新的行业诞生，新的品牌层出不穷，丰富了人们的生活，而品牌文化也为社会文化带来了更多的内容。随着人类文明的发展，品牌文化的内涵也日益丰富。随着时间的推移，我们的生活方式也在发生变化，而新的品牌文化思想也在改变着我们的生活方式。

中国是“四大文明”之一，中华文化的内涵也在不断地创新、充实。中华新文明与移动互联商务文化的输出密不可分，支付宝，天猫，微信等网络品牌所传播的品牌文化，已成为中国对全球经济产生重大影响的一部分。

品牌不仅是一种商品营销的手段，更是一种对市场认知的象征，同时也是一种文化的象征。品牌是一个公司的一切经营活动的总和。